在正式发布这句广告语之前，抖音连续3天，用3个关于美好的故事，做了一轮铺垫。

第一个故事来自“2017年度抖音达人”张欣尧。

一度受尽挫折的“街舞梦”，因为2017年5月的一个夜晚，他在抖音上传了一条《要不要做我女朋友》的15秒视频，被抖音方面的运营人员推荐后迎来了转机。

这不仅让他有了成为一个网红的粉丝基础。

而且，在粉丝涨到百万级后，他开始购买了灯、支架等拍摄道具，全身心投入到短视频的创作领域里。

现在在他眼里，“美好就是，音乐响起，我在跳舞”。

第二个故事来自抖音上的一对情侣。

因为抖音的“间接牵线搭桥”，一直默默关注雅哥的老王，终于有了和对方搭讪的机会。

现在这两位，已经去巴厘岛拍过婚纱照了。

在他们眼里，“美好就是，你在拍，我在笑”。

第三个故事，来自山东的一对兄妹。

哥哥历承迁23岁，妹妹11岁，在抖音上，（投黑马 Tou.vc 专注于文创领域的众筹平台）他们的账号@大头大头下雨不愁 粉丝高达1000万。

看了他们的视频，现在其实很难说，是哥哥带着妹妹玩，还是妹妹在遛着哥哥玩。

在他们眼里，“美好就是，陪你玩闹，一起成长”。

这3个真实的抖音用户故事，代表了3个不同的维度。

一个关于梦想的成长，一个关于爱情的发芽，一个关于亲情的陪伴。

抖音试图借用这3个故事来形成用户感知，到底什么是“记录美好生活”。

而支撑“美好生活”这个概念的，在品牌和产品层面，抖音还将推进DOU计划，向全球招募合作伙伴，展示“衣食住行”美好故事。

并且，上线“时间锁”的反沉迷系统功能，如果用户单日累计时间达到设定时长，系统将自动锁定，用户需要输入密码才能继续操作。

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以上，大概也是这次抖音在正式进行品牌升级后，我们明面上能看到的动作。

而抖音为什么要进行品牌升级，这个命题，才是更让人感兴趣的。

在我个人眼里，在这之前，抖音通过一系列的运营举措和商业合作，比如和《中国有嘻哈》，包括最近的《这！就是街舞》的深度捆绑，让抖音的品牌形象，始终维系在年轻的、动感的、甚至是偏时尚的这样的感官基础上。

这是很多品牌求之不得的，因为和年轻人保持在线的产品，商业价值肯定是更有潜力的。

而现在，用今日头条抖音产品总经理张楠的话说的是：

抖音并不是一款只针对‘先锋潮人’的应用，而是一个帮助用户记录美好生活的平台。

抖音产品负责人王晓蔚的解释则是：

抖音的早期用户来自一二线城市的90、95后年轻人，但从产品层面来说，抖音其实是更普世的。

也就是说，抖音已经并不满足于维持现状，想要往更深一级的市场渗透了。

这，也不得不让人想起另一款短视频App快手。

一个比较微妙的点——

抖音的广告语是“记录美好生活”；

快手的广告语是“记录世界，记录你”；

两者相比着来看的话，会发现，前者是有情感导向的，后者则是中性的。

虽然从各自广告语所渗透出来的价值观来说，无所谓高低。

但两者的用户群，正在形成交集。

或者说，两者都想去到对方的领地里，攫取对方的用户。

快手采取的路径，是从低往高处打。

抖音则开始，从高往低处渗透。

根据第三方机构QuestMobile统计的数据，快手的最新日活已经达到1亿2千万，而抖音的日活则是6200万。

从数据上看，快手还有较大的优势。

但要知道，抖音做到目前的规模，所花的时间，其实还不到两年。

所以抖音要做品牌升级，或许可以理解成是市场竞争和用户自生长顺其自然的一个结果。

另外，再回到产品的内容上去看，当双方的用户激增到一定地步时，平台上的内容，自然会带来一个良莠不齐的结果。

昨天快手要面对的问题，明天抖音同样会遇到。

这样来看的话，抖音那句“记录美好生活”，与其说是对外说的，不如说是对内约束的。

就算“技术是中立的”“算法没有价值观”，但当平台大到一定量级时，时势会要求企业和产品，承担起该有的责任。

这也不难理解，为什么抖音在这次品牌升级的议程里，会在未来开放和政府、（投黑马 Tou.vc 专注于文创领域的众筹平台）媒体、公益机构合作“美好挑战”，推动一系列的社会责任计划了。

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最后想说的是，如果你是一个品牌相关的从业者，不妨在2018年，多留意下快手和抖音（今日头条）这两款产品在市场上的角力。

尤其是结合去年快手在品牌层面一系列的动作来看，两者正在合力上演一堂生动的品牌重塑课。

在这次发布广告语的品牌升级会上，抖音产品负责人王晓蔚还说了另外一句话：

美好生活仍然是在现实里，我们认为，抖音应该只是帮助大家发现它的一个平台。

我认同前半句。

至于后半句，且抖……且看……吧。