抖音有广告语了

在正式发布这句广告语之前,抖音连续3天,用3个关于美好的故事,做了一轮铺垫。

第一个故事来自“2017年度抖音达人”张欣尧。

一度受尽挫折的“街舞梦”,因为2017年5月的一个夜晚,他在抖音上传了一条《要不要做我女朋友》的15秒视频,被抖音方面的运营人员推荐后迎来了转机。

这不仅让他有了成为一个网红的粉丝基础。

而且,在粉丝涨到百万级后,他开始购买了灯、支架等拍摄道具,全身心投入到短视频的创作领域里。

现在在他眼里,“美好就是,音乐响起,我在跳舞”。

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第二个故事来自抖音上的一对情侣。

因为抖音的“间接牵线搭桥”,一直默默关注雅哥的老王,终于有了和对方搭讪的机会。

现在这两位,已经去巴厘岛拍过婚纱照了。

在他们眼里,“美好就是,你在拍,我在笑”。

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第三个故事,来自山东的一对兄妹。

哥哥历承迁23岁,妹妹11岁,在抖音上,(投黑马 Tou.vc 专注于文创领域的众筹平台)他们的账号@大头大头下雨不愁 粉丝高达1000万。

看了他们的视频,现在其实很难说,是哥哥带着妹妹玩,还是妹妹在遛着哥哥玩。

在他们眼里,“美好就是,陪你玩闹,一起成长”。

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这3个真实的抖音用户故事,代表了3个不同的维度。

一个关于梦想的成长,一个关于爱情的发芽,一个关于亲情的陪伴。

抖音试图借用这3个故事来形成用户感知,到底什么是“记录美好生活”。

而支撑“美好生活”这个概念的,在品牌和产品层面,抖音还将推进DOU计划,向全球招募合作伙伴,展示“衣食住行”美好故事。

并且,上线“时间锁”的反沉迷系统功能,如果用户单日累计时间达到设定时长,系统将自动锁定,用户需要输入密码才能继续操作。

以上,大概也是这次抖音在正式进行品牌升级后,我们明面上能看到的动作。

而抖音为什么要进行品牌升级,这个命题,才是更让人感兴趣的。

在我个人眼里,在这之前,抖音通过一系列的运营举措和商业合作,比如和《中国有嘻哈》,包括最近的《这!就是街舞》的深度捆绑,让抖音的品牌形象,始终维系在年轻的、动感的、甚至是偏时尚的这样的感官基础上。

这是很多品牌求之不得的,因为和年轻人保持在线的产品,商业价值肯定是更有潜力的。

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而现在,用今日头条抖音产品总经理张楠的话说的是:

抖音并不是一款只针对‘先锋潮人’的应用,而是一个帮助用户记录美好生活的平台。

抖音产品负责人王晓蔚的解释则是:

抖音的早期用户来自一二线城市的90、95后年轻人,但从产品层面来说,抖音其实是更普世的。