“也许到2020年，包括抖音、快手，以及其他短视频产品在内，可能仅仅在中国，整个短视频就将达到10亿的DAU。”

在8月24日抖音创作者大会上，抖音总裁张楠如此说道。仅抖音的迅猛增速就可以佐证：上线17个月后，DAU就突破了1亿，成为中国移动互联网继微信之后成长最快的产品；根据最新用户数据，DAU已超过3.2亿。更重要的是，这个数据仍在不停地增长，不见减缓趋势。

流量高涨背后，抖音需要尽可能地物尽其用，（投黑马  Tou.vc  专注于文创领域的众筹平台）让流量分配更合理稳定，让更多的创作者得以沾享。

这次大会上，抖音宣布推出“创作者成长计划”， 在未来一年，要帮助一千万名创作者在抖音赚到钱。

一个月前，快手也推出了“光合计划”，未来一年，将拿出价值100亿元的流量，帮助10万优质创作者加速成长。当一向坚持普惠公平、不打扰不运营的对手开始调整发展路线，抢夺头部内容生产者时，在运营方面一直占据高地的抖音不能无动于衷。

提升关注/本地流量权重

将普惠做到极致

在张楠看来，短视频和抖音，带来的是视频创作、分发门槛的大幅度降低，是信息的更快流动和连接，是一种信息普惠的价值。

基于此，抖音未来会在用户、创作者、社会、人类文明四个维度实现自己的价值。

用户可以在此记录、表达、获取有价值的信息；平台为创作者提供更丰富份创作工具，更精准的内容分发，更良好的变现手段；抖音和短视频的普及，则大大降低了自然人文风光的传播门槛，为城市推广、文旅扶贫带来新的机遇。

如果把用视频做“信息普惠”这件事做到极致，每个用户在抖音上留下的视频，都会成为历史的底本，最终汇集成人类文明的“视频版百科全书”。

“普惠”一直被快手挂在嘴边的价值观，开始出现在了抖音的字典里。

为了帮助1000万创作者更好地获得变现，抖音从新流量、新场景、新服务三方面提供助力。

在流量支持上，平台将优化提升关注流量、本地流量的权重占比，让流量得到更合理的分配，换言之，就是未来创作者会得到更多来自粉丝和同城的流量。

抖音总经理支颖表示，关注和区域将是接下来抖音产品内重要的流量来源。

快手副总裁岳富涛曾表示，很多平台给用户推送的时候用户是没办法选择的，如果用户运营了一个账号，有一千万粉丝，但是用户发送的内容不一定这一千万粉丝都能看得到，有的平台可能有限制。

这种情况相当于这个平台就是一个电视台，电视台的遥控器掌握在台长一个人手里。抖音便属于这种情况。

快手则是用户有多少粉丝，该用户发送的内容，所有的粉丝都能看得到，他表示，快手分配给用户自主掌握的私域流量占比超过30%，通过与发现页位置同等重要的关注页、同城页流量入口来实现。

由此形成的强交互信任关系有助于直播、电商带货等商业变现。抖音提升关注、本地流量权重的举措无非是为了增强平台私域流量，提升粉丝价值。

据悉字节跳动今年的目标整体收入为1200亿，抖音的收入预期为500亿，在营收目标的驱动下，抖音必须努力填补这方面的短板。

抖音优化关注、本地流量权重的举措无非是为了增强平台私域流量，提升粉丝价值。

今年4月，抖音全面开放了1分钟视频的拍摄权限，接下来其还将在工具方面逐步开放最长15分钟的长视频权限，以便生产者创作更多元、丰富的内容。

此外，抖音还将上线合集功能，创作者可以将相关主题的内容发布在同一合集下，教育内容创作者可以优先获得试用权限。直播功能也将继续完善，增强创作者粉丝间的直接互动。

创作者服务中心则全新开放，通过数据分析、创作者学院等为创作者提供视频制作、运营上的帮助。

同时，星图、内容导购、直播等变现场景将全面升级，首先是拓展长视频、直播定制等多样化合作场景，创作者可以通过比稿、任务等模式更主动表达自己的创意能力。

平台还将引入更多垂类的营销需求，如本地探店、游戏试玩等。让变现更容易。

短视频同义词

“10亿的DAU是什么概念呢？它差不多等于微信今天的日活用户。”

而现在，短视频已经成为日常生活的标配，也是各个应用APP的必备功能，淘宝、美团点评里，短视频已经成为商品和食物展示的基本形式，马蜂窝、小红书等短视频内容比重不断增加。如张楠所说，各行各业，都在往短视频这个方向上进行演进。

“让我们高兴的是，抖音受到了非常多用户的喜爱，有时候甚至成了短视频的同义词。很多人现在拍短视频都会说 ‘来来来，拍个抖音吧’。”

回头看的话，张楠透露，包括他们自己在内所有人都大大低估了短视频的可能性，在2014年微视、秒拍、美拍都已经出现的时候，公司内部就已经讨论是否做短视频，但感觉可能错过了机会。

到了2016年年初，这个问题再次被拿出来讨论，才有了后来的短视频布局，以及现在的抖音。

目前抖音上有27个日均播放量超一亿的内容类型。其中，生活记录类作为抖音平台上最受欢迎的内容，占比高达21%；增长最快的垂类是文化教育 ，半年时间，该垂类一万粉丝以上的创作者数量增长330%。

短视频及抖音的爆发，带来的是外界对其价值导向的关心。

“对于抖音来说，我们对产品和内容一直有一个非常明确的价值取向，就是‘美好’。”

张楠介绍，在2017年底，抖音快速增长，从一个小众、潮流人群的产品，变成了普通人记录生活的平台，很多人在抖音上记录下了他们开心、朴实的生活瞬间，即"记录美好生活"，这句slogan不仅符合初心，也是对平台价值的表达。

在她看来，美好和真实并不冲突，真实是事实判断，而美好是价值判断，是一种价值主张。

同时她也表示，不是所有内容都值得或者是应该被每一个人看到，比如未成年妈妈、算命、看风水等。“追求真实当然很有价值，但它不应该成为平台逃避内容管理的借口。”

对于短视频碎片化、无意义的争议，张楠说，就像真实和美好不矛盾一样，短的内容不等于无价值、无意义。

长短其实只是一种形式，有没有价值则取决于这个视频里面到底承载了什么内容。针对社会上的一些担心，他们也在不断探索改进，以此消除误解和偏见。