流量文化跳出圈层:自来水发酵or高明宣发引导

熊二
流量文化跳出圈层:自来水发酵or高明宣发引导

七月伊始,流量圈几经变化,朱一龙、白宇凭借《镇魂》剧集大爆,流量迅速窜升,徐峥横空出世,成为新晋爆款流量。“流量王”不再是年轻小鲜肉的专属,粉丝文化开始跳出圈层,流量现象被重新定义。

而在这看似“突然”的蹿红背后,实际上是有一些程式化、套路化的操作,(投黑马  Tou.vc  专注于文创领域的众筹平台)前期可能是自来水行为,但到中后期总归有团队刻意引导的成分在,双方界限暧昧不明,以“相互成全”之态齐力缔造一个又一个的流量现象和热点话题。

粉丝文化跳出圈层,中年实力演员成为顶级流量

群嘲固化的粉丝经济形态

近日,徐峥凭借电影点映口碑炸裂,引发大量自来水“逆流”冲进饭圈,一夜打进鲜肉流量圈。事件起因源自于豆瓣八组的一则帖子,该帖子明确指出在某匿名论坛上有网友对徐峥人气表示不屑,质疑他的票房号召力。

随后该贴不断发酵,“蒸饭”们纷纷涌出,力挺徐峥以及他的新作《我不是药神》,抵制饭圈文化“粉圈即世界”的畸形心态。粉丝自诩为“蒸饭”,照搬流量明星宣发模式,把徐铮叫“山争”大哥,签到打卡、刷话题热度、做表情包,超话导语也是“闭着眼”猛夸:“素颜也闪闪发光的脸蛋、人群中突出的雕塑般外貌的持有者、天蓬元帅下凡的神颜……山争哥哥,冲啊!”堪称大型尬吹现场。

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不过这也助推徐峥成为近期继朱一龙、白宇两位当红小生后的又一位现象级流量,在微博超话里位列前茅,打败众多流量明星。徐峥本人在接受采访时也对自己突然变身“流量小生”而感到惊讶,笑称自己是“老树开花”。

这一场由网友掀起的流量狂欢大比拼,从侧面反映了大众对于当前已经剑走偏锋,略显畸形的粉丝经济的不满;另一方面,也反映了网络造星态势迅猛,(投黑马  Tou.vc  专注于文创领域的众筹平台)现象级爆红速度已非个例。这也不禁发人深思,毕竟徐峥可以从实力派一夜之间成为顶级流量,但顶级流量却没法一夜之间成为实力派。

捆绑cp:做表情包、创新名词、挖旧梗、炒话题

重新定义流量现象,抱团取暖为上策

值得一提的是,流量“肆虐”背后,套路却有些相似,炒cp,病毒式表情包、各式段子等等都成了通行的操作。特别是组团炒CP颇受追捧。

以最近大火的朱一龙为例,他目前已经位列明星榜第二位,热度仅次于蔡徐坤,流量转化为数据速度之快。花式上热搜,热度可见一斑。

超话连续几日排名第二

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微博数由数百狂飙到十几万

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这背后,镇魂女孩功不可没。因粉该剧而集结的“镇魂女孩(鬼)”们,不遗余力地在各大社交平台安利《镇魂》,做表情包、创新名词、挖旧梗、炒话题等等,无所不用其极。

一时间,《镇魂》相关的各类表情包轰炸了微博,在朋友圈等社交网络病毒式传播,连白宇、朱一龙此前参演的电视剧、广告、伴郎视频等都成为粉丝挖梗的新素材,如朱一龙老师曾经的“毛猴”扮相,白宇脸型被戏称像“芒果”,各种旧梗新梗加造梗,镇魂女孩俨然已走向产业链上游,基本上没宣发什么事。

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白宇、朱一龙蹿红之后,“白龙冠天”被粉丝意念出道,即白宇、朱一龙、翟天临、彭冠英四人,因后二人与朱一龙为同班同学且演艺经历相似而“强行”组队。粉丝主导成团的“白龙冠天”并非没有市场。

这样的场景何其相似。去年雷佳音、郭京飞、李光洁组成“TF老boys”后,三人的事业都迎来大跨步。他们在各自宣传时,“TF老BOYS”都是宣传重点,为他们带来了很高的话题热度。

被“遗忘”的实力派演员,通过这样的方式,乘流量之风走进大众视野。

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这样的“抱团”行为是否系团队有意为之,其实在不少影视剧的宣发过程中便初现端倪。

比如在《我的前半生》中薛甄珠口红造型出来之后,在该宣发团队有意识的引导下,求“薛甄珠口红色号”的声音不绝如缕,甚至在官博底下组团“求色号”,官方吊足观众兴趣之后才公布口红色号。

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自来水行为or团队蓄意引导

界限暧昧不明,或相互成全

网络造星究竟是粉丝自发无意识行为,还是团队蓄意引导,很难划一个明确的分界线。不过可以确定的是,粉丝自来水行为与团队营销一拍即合,各自发力。

《镇魂》因粉丝追捧“巍澜组合”而改变营销方式,如各集标题均与两男主互动有关,略显暧昧,满足观众幻想情结。官博发文也多以朱一龙、白宇在剧中或拍摄花絮时的互动为主,与粉丝心照不宣地高扬“社会主义兄弟情”旗帜。(投黑马  Tou.vc  专注于文创领域的众筹平台)在团队有意识引导下,粉丝亦接力大肆宣扬其中“正义”、“士为知己者死”等正能量内容,拔高剧集定位。

从目前市场反应来看,粉丝经济已不再是偶像派独领风骚,宣发若是给力,演技派也能从中分一杯羹。由此可见,以作品为本位,以演员业务能力为本位正在回归,但同时流量也是不能放弃的,毕竟保持话题度与流量效应才能为演员增加更多的曝光度。只是当前的流量以不再仅仅从属“好看的皮囊”,从肤浅到深刻,或许是我国当前粉丝文化的一大进步。

(文章来源于:金牌舆情官摘编)