这个魔性的广告,把人工智能给玩“绿”了
今天的推送按理来说,
应该是要用英文来尬的,
因为内容跟一款英语学习软件有关。
但一想到自己的英语战斗能力为渣渣,
能听得懂简单的,简单的又说不出口,
就不自己打自己脸了。
而提起学习类的产品广告,
印象里市面上很多品牌在做的时候,
要么是找真实的人物来证言,
比如明星、或者明星学员。
要么就是在广告里告诉你,
学习母语之外的第二门语言,
能帮你出国留学、升值加薪、找到对象……
让你的人生多另一种可能。
但是前不久,
在北京、上海等地的多座地铁站,
英语流利说的广告就没这么干。
相比较同行,
它选择的沟通方式比较另类,
先是用一组表情魔性的户外广告,
绿到人无法自拔。
▼
地铁广告图
WOW!
AI“老师”特懂我
从此我沉迷英语无法自拔。
YEAH!!
AI“老师”把我变话唠,
从此我沉迷英语无法自拔。
WHAT?!
口语烂不怕开口,
从此我沉迷英语无法自拔。
YES!
随叫随到随时学,
从此我沉迷英语无法自拔。
OMG!
学费就是点儿电费,
从此我沉迷英语无法自拔。
据说,这组海报之所以选择大面积的绿,还是有特别讲究的。
首先,考虑到了人们在炎热的夏季走进地铁,迎面而来看到的是一片绿的时候,内心会不自觉跟着降温。
其次,这种绿的颜色,还有个特别的说法,叫什么“原谅色”。
这一点也是想了很久,mmmmm……
注意看的话,上面这组广告里面埋了一个梗,放在了那句可能会“得罪”英语老师们的文案里:我的“老师”非人类!
相信不用我翻译你能看得出来,这句话的字面意思就是说:我的老师不是人!
其实,这句文案对应的,也正是英语流利说这款产品的核心卖点。
它区隔于市面上大多数的教育机构、学习软件,(投黑马www.touheima.com专注于文创领域的服务平台)都在强调自己是“真人1 对1”、“小班课”、“外教教学”等等类似的利益沟通点。
英语流利说想突显自己提供的,不是制式化的课程模板,而是一种真正意义上的一对一、千人前面的学习体验。
也就是说——英语流利说的背后,不是传统意义上的线下真人老师教你说口语,而是新兴的人工智能老师越学越懂你。
类似于AlphaGo那样,会记下你的学习过程,然后慢慢来为你定制优化课程。
当然了,它的背后,也离不开一些优秀的老师做了大量的底层基础工作。
于是,在这样的一个前提下,为了让「非人类」这个标签更为深入人心,英语流利说随后又做了一个能戳人痛点的H5。
试图告诉大家,尤其是那些每天都被杂事缠身、同时又要耗费大量脑力体力的人们,比如企业老板、文艺工作者、经常出差的商务人士等等——
有些事,其实真的不用自己为难自己,而是交给AI老师就好,包括学习英语这件事。
每分每秒都在烧脑
全年无休到爆肝
疯狂出差跑断腿
压力大到闹心梗
薪水低到想卖身
▼
扯到这里,想起美国心理学家弗兰克·史密斯(Frank Smith)说过这样的一句话:
一种语言可以为人生开启一条走廊。
One language sets you in a corridor for life.
两种语言则会使这条人生走廊的沿途上处处开启大门。
Two languages open every dooralong the way.
在英语流利说这次的传播里,倒没有去从“学习英语会让你的人生充满种种可能”这样的角度去说。
而是比较有针对性地部署,来强化自己的独特标签。
先用#我的“老师”非人类#这样带悬念感的话题,让人注意到跟英语流利说的“AI”老师学习时有的优势,比如学费低、弹性大、效率高……
然后再针对一些目标人群,进行痛点唤醒,给出解决方案。
有一点也值得注意的是,英语流利说本身是一款自带科技体质的产品。
但在广告里,它没有采用真人来做传播上的沟通,画风也跳开了常见的硬朗、酷炫、一定要有蓝色的科技风。
而是叛逆地选择了绿色,在广告画面里放大了人物脸上的表情、以及工作中常见的状态,试图用一种柔和又能产生共情的方式,和用户完成有温度的沟通。
据相关数字显示:
英语流利说的平台上,目前已累积5.66亿分钟的用户录音和 70.9 亿个句子。
也许,在不久的将来,也会有越来越多的英语老师“失业”走下讲坛,退居到幕后,在这些数据的支持下,帮助“AI老师”一起,让学习这件事,变得更懂学习者
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