不污的杜蕾斯,其实很性感
“性感”这个感受,
来自最近杜蕾斯在官方微信上,
放出的一组时尚平面大片。
在这次传播中,
杜蕾斯以其最高端的产品系列AiR,
作为活动主题——#Sexy in the AiR#
你也可以解读为#性感无处不在#
国内顶尖摄影师陈漫来操刀拍摄这组平面,
出镜演绎“性感”这的6位KOL,
也分别来自6个不同的领域。
其中有的KOL的职业,
甚至还非常小众,
离我们的日常生活比较远,
比如……国家博物馆讲解员。
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Kawaii made me sexy
(冯提莫,游戏主播)
简 单 made me sexy
(任素汐,演员)
开 腔 made me sexy
(Ty. 说唱歌手)
湿 透 made me sexy
(宋昱欣. 健身红人)
拉 近 made me sexy
(九口走召. 艺术家)
正 经 made me sexy
(河森堡 国家博物馆讲解员)
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同时,
拍完这组平面大片后,
杜蕾斯还找到《男人装》做了一本别册。
6位KOL纷纷撰文,
表达自己对于“性感”的理解。
这也是杜蕾斯的第一本“性感”读物。
接下来,
请把手机逆时针旋转90度
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6位KOL,
也分享出了自己的翻包秀。
这组平面第一时间放出来的时候,在杜蕾斯的官方微信下面,有这样两条有意思的留言:
第一条说的是广告里的KOL演绎出来的感官语言给她的感受。
第二条说的是对“性感”这个词的另一种理解。
而这,我觉得也应该是杜蕾斯AiR在这次#Sexy in the AiR#的传播中,想要达到的两个目的。
一方面让人在这个以杜蕾斯最高端产品系列AiR作为主题——“Sexy in the AiR(性感无处不在)”的活动传播中,(投黑马www.touheima.com专注于文创领域的服务平台)看到杜蕾斯AiR骨子里更高级、更有腔调的那一面。
另一方面,在KOL们对“性感”的不同角度解读和演绎中,杜蕾斯AiR也倡导大家释放自己对“性感”的想象力,鼓励年轻人主动参与到展现自己身上不为己知、也不为人知的“性感”一面这个议题当中来。
再加上“性感”这个议题,它本就是一个主观上的感官判断,没有可以量化的参数,也没有标准的答案,所以它的开放让它拥有多种的可能性在里面。
比如我觉得一个男生沉迷于学习不说话思考的时候很性感,你可能觉得一个男生讨论专业时健谈风趣的时候更性感。
我觉得一个女生身着长裙走在风中轻舞飞扬的样子很性感,你可能觉得一个女生穿着衬衣坐在窗边撩动长发的时候更性感。
正是这样的开放和可讨论的空间,它也更容易让杜蕾斯在传播这组广告时在社交网络上获得UGC层面的反响,从而慢慢建立起大家将杜蕾斯AiR这款产品和“性感”的关联印象。
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另外,有一个很微妙的地方是,很多品牌在拿“性感”做营销的时候,稍不留神没控制好,就会在创作上流于“露肉”“媚俗”“物化女性”这种浅层面的理解。
这两年,如果你有留意的话,杜蕾斯在针对AiR这款高端产品做市场沟通的时候,总是愿意去深一度思考。
比如,去年打造杜蕾斯AiR概念店的时候,就以“存在”这样句有哲学气质的题眼,来探讨产品之于人们生活边界的情感关联。
<p style="text-align: center;"> 杜蕾斯AiR的存在,是为了不存在
用这次#Sexy in the AiR#传播中,KOL之一的国家博物馆讲解员河森堡的话说:
虽然大家羞于提起“性”,但其实“性”在我看来是特别严肃特别深沉的一件事。
人生中真正深刻的事就三件:生,性,死。
这三件事,是一切生活逻辑的底层。
所以,当你被杜蕾斯的“污”博得一笑而过时,也不妨留意下,杜蕾斯骨子里深情、严肃、有腔调的那一面。
因为这,或许才是杜蕾斯这个品牌,在这几年的社交网络营销中,能够持续输出高关注、高质量话题的底色和底蕴所在。
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